Collecist

Продажи цифрового искусства в 2026 году: что говорят цифры?

Автор Collecist Ekibi

4 ноября 2026 г. ·

Мировой рынок искусства в 2025 году вырос на 4% и достиг 59,6 млрд долларов. При этом объём продаж исключительно через интернет снизился до 9,2 млрд долларов, что составляет 15% от общего рынка — минимум с 2019 года. Дорогостоящие произведения вновь перешли в офлайн-продажи; интернет же по-прежнему остаётся главными воротами, через которые новые покупатели знакомятся с искусством и совершают покупки до 5 000 долларов.

Доля онлайн-продаж сокращается, однако интернет остаётся мощным инструментом для открытия новых имён и первых покупок.

Растущий сегмент рынка — работы стоимостью до 5 000 долларов и художники, находящиеся в начале карьеры.

Коллекционеры хотят прямого контакта с художником: покупки через Instagram, напрямую у автора и посещения мастерских становятся всё популярнее.

Онлайн-галереи, как правило, забирают у художников 40–50%; небольшие и избирательные платформы стремительно растут.

Женщины и молодые коллекционеры более открыты к новым художникам.

В повестке 2026 года — Залив, биеннале, осторожность на аукционах и искусственный интеллект.

Рынок в цифрах

В 2025 году рынок восстановился, однако рост обеспечили не интернет-продажи, а ярмарки и офлайн-торговля. Ежегодный глобальный отчёт Art Basel и UBS резюмирует ситуацию следующими показателями:

Показатель

Значение

Мировые продажи произведений искусства, 2025

59,6 млрд $ (+4% к предыдущему году)

Продажи исключительно через интернет, 2025

9,2 млрд $; минимум с 2019 года

Доля интернета в общем объёме продаж

2019: 9% · 2020: 25% · 2024: 18% · 2025: 15%

Доля ярмарочных продаж в обороте галерей, 2025

35%; максимум с 2022 года

Источник: Art Basel & UBS, Глобальный отчёт о рынке искусства 2026

В год пандемии интернет стал единственным обязательным каналом, поэтому его доля достигла четверти рынка. После возобновления работы ярмарок и выставок дорогостоящие сделки вернулись в офлайн. Тем не менее нынешняя доля примерно вдвое превышает допандемийный уровень.

Деньги рынка — наверху, активность — в основании

Стоимость продаж сосредоточена в нескольких дорогих работах, однако подавляющее большинство сделок приходится на низкий ценовой диапазон. Согласно аналитическому материалу The Art Newspaper за апрель 2025 года, 95% аукционных сделок совершается ниже 50 000 долларов, а 75% — ниже 5 000 долларов.

• Сегмент до 5 000 долларов растёт. В 2024 году, когда рынок в целом сократился на 12%, аукционные продажи в этом диапазоне выросли в денежном выражении на 7%.

• Небольшие продавцы в лидерах. Продажи галерей и дилеров с годовым оборотом до 250 000 долларов в том же году выросли на 17%.

• Мотивация покупки меняется. В этом диапазоне люди покупают искусство не для инвестиций, а чтобы жить с ним дома.

Интернет — главный канал для этой аудитории. По данным Artsy, число первичных покупателей на платформе в 2025 году выросло на 30%; каждый месяц около 1 000 человек приобретают свою первую работу. В том же году 40% покупок на Artsy составляли небольшие работы размером до 100 сантиметров.

Источники: The Art Newspaper · American Craft Forum, данные Artsy

Кто сегодняшний коллекционер

Сегодняшний покупатель моложе, совершает покупки по нескольким каналам и всё меньше хочет посредников между собой и художником. Опрос Art Basel и UBS 2025 года охватил 3 100 состоятельных коллекционеров из 10 стран, в том числе Германии, Великобритании, Франции и Швейцарии.

Показатель

Значение

Покупки через Instagram

51% (в 2023 году — 43%)

Прямые покупки у художника

Выросли более чем вдвое по сравнению с предыдущим опросом

Среднее число посещений мастерских в год

2019: 5 · 2024: 7 · план на 2025: 8

Покупки, связанные с ярмарками

58% (в 2023 году — 39%)

Регулярно покупающие у малоизвестных художников

Среди женщин — 55%, среди мужчин — 44%

Расходы женщин на искусство, 2024

В среднем на 46% больше, чем у мужчин

Доля работ художников-женщин в коллекции

У коллекционеров-женщин — 49%, у мужчин — 40%

Приобретавшие цифровые работы

51%; наиболее активный сегмент — поколение Z

Намеревающиеся совершить покупку, 2025

40% (в 2024 году — 43%)

Источник: Art Basel & UBS, Глобальный опрос о коллекционировании 2025

Таблица говорит о двух вещах. Во-первых, социальные сети — уже не просто витрина, а место, где совершаются продажи. Во-вторых, сколько бы ни рос интернет, личная встреча с художником — на ярмарке или в мастерской — не теряет ценности, а скорее её приобретает.

Данные Artsy подтверждают ту же тенденцию: 61% коллекционеров смотрят на работы до 5 000 долларов, 72% наиболее интересуются художниками, находящимися в начале карьеры (American Craft Forum).

Как зарабатывают онлайн-галереи

На крупных онлайн-площадках художник отдаёт платформе 40–50% от цены продажи; на некоторых сверху ещё оплачивается подписка. Небольшие и избирательные платформы растут не за счёт цены, а благодаря тщательно отобранным работам и личным отношениям с коллекционерами.

Платформа

Принцип работы

Комиссия с художника

Особенности

Saatchi Art

Крупная площадка с открытой регистрацией

40% с оригинальных работ

Высокий трафик; художнику легко затеряться в толпе

Artfinder

Площадка с отбором, тарифные планы подписки

40% или 45%

Верифицирует личность художника

Singulart

Отборочный совет и платная подписка

От 42 € в месяц или от 499 € в год, плюс комиссия

Сертификат подлинности, бесплатный возврат, застрахованная доставка

Avant Arte

Лимитированные тиражи в соавторстве с художником

Совместное производство

Продажи в 2024 году — 23 млн $ (+53%); треть клиентов — коллекционеры с опытом менее двух лет

Gertrude

Небольшое кураторское приложение

Не раскрывается

138 работ за 12 месяцев, итого 150 000 £; типичная цена 1 000–1 500 £

У Avant Arte и Gertrude есть примечательное общее: доступная цена, небольшое число тщательно отобранных работ и прямой контакт с покупателем. Модели комиссионного вознаграждения вызывают споры среди художников; схема «подписка плюс комиссия» часто критикуется в отзывах авторов.

Повестка 2026 года

В январском обзоре Artsy за 2026 год отмечалось, что после потрясений 2025 года рынок входит в год с осторожным оптимизмом. Повышение прогноза МВФ по глобальному росту до 3,1% и ожидаемое снижение инфляции расценивались как благоприятные факторы для расходов на искусство. Обзор выделял пять ключевых тем:

Год Залива. Открытие Guggenheim Abu Dhabi, первая ярмарка Art Basel в Катаре, Frieze Abu Dhabi и Art Dubai на 20-летии — регион уверенно движется к статусу нового мирового центра искусства.

Имена из биеннале. Венецианское, Сиднейское и Уитниевское биеннале совпадают по времени; художники, получившие признание на биеннале, нередко становятся самыми востребованными именами последующих лет.

Возврат к качеству на аукционах. Покупатели отходят от спекуляций и обращаются к художникам с устоявшейся репутацией и институциональным признанием; провенанс и выставочная история служат гарантией надёжности.

Замедление галерей, переход в цифру. 75% галерей называют экономическую неопределённость главной проблемой, 57% реагируют на неё наращиванием онлайн-присутствия.

Искусственный интеллект. Дискуссия сместилась от вопроса «есть ли влияние» к вопросу «в какой мере ИИ будет принят»; темы авторских прав и вознаграждения художникам становятся всё заметнее.

Вывод

Цифры могут казаться противоречивыми, но общая картина последовательна. Интернет перестал быть местом продажи дорогих работ и превратился в пространство знакомства с искусством, совершения первой покупки и открытия новых художников. Живой сегмент рынка — работы до 5 000 долларов, художники в начале пути и прямые отношения с автором. Судя по всему, ближайшее будущее определят те художники и платформы, которые умеют открывать себя в цифровом пространстве и выстраивать личный контакт.